在寧波櫟社國際機場出口處，有一個寧波大型會展活動信息專柜，一疊疊印刷精美的各類展會信息材料十分醒目。在東航、海航等公司班機上，空姐們兼任著“招商形象大使”，機上還贈閱浙洽會、消博會、服交會等宣傳資料。
“寧波始發的航班飛往哪里，寧波品牌展會的招商廣告就投放到哪里。”寧波市政府副秘書長俞丹樺介紹說。素有“城市的面包”之稱的會展業，其投入和產出比為1∶9。在去年寧波市舉辦的85個各類會展活動中，2000個展位以上的國家級展會就有6個，直接拉動了餐飲、賓館、零售、交通和旅游等方面至少60億元的消費。
展會因產業而精彩
瞄準世界財富500強的“口袋”和“腦袋”，請他們來寧波暢議長三角經濟國際化趨勢，突出招商引資和智力投資事務。在日前舉辦的第八屆浙洽會上，40余名世界財富500強企業總裁、中國區、大中華區及亞太區的總裁齊聚甬城。
近年來，寧波把大力推動會展經濟作為發展現代服務業的重要內容之一，會展業依托“寧波制造”的良好產業基礎，在國內眾多展會中脫穎而出，名聲越來越響，打造中國展會“第四城”的呼聲也越來越高，浙洽會、消博會、服交會等品牌展會，經過短短幾年的發展，已經成長為國內對外經濟貿易的大型展會。
“展會因產業而精彩，產業因展會而勁發。”寧波市副市長鄔和民說。
作為長三角地區的先進制造業基地，寧波擁有以服裝、紡織、機械等為代表的傳統工業和石化、鋼鐵、電力、造紙等。就服裝業而言，寧波是著名紅幫裁縫的發祥地，擁有各類服裝企業1800多家，造就出雅戈爾、杉杉、羅蒙、太平鳥等一大批著名的服裝企業和品牌，年服裝生產能力達14億件(套)，占全國的12%。雄厚的產業基礎，使寧波在短期內迅速成為全國會展業的一匹“黑馬”。
“我們已經進入全國會展城市‘第二集團軍’的前列。”俞丹樺說。去年，寧波市被國家權威機構評為“中國優秀會展城市”、“中國十大節慶城市”，獲得了“中國會展城市最佳管理獎”等殊榮。今年已確定舉辦各類會展活動100個，展覽總面積超過70萬平方米，力爭成為國內辦展“第四城”。
政府不再為展會掏錢
面對近兩年會展業的迅猛發展，參與過第一屆服裝節籌辦的人員，沒有忘記當初整個政府機構都圍著首屆服裝節轉的“盛況”。這種政府主導型的會展當時被群眾不客氣地“譽”為“面子工程”。
“不找市長找市場”。從第二屆起，政府只做牽頭、協調和服務工作，而將展會的宣傳、廣告、招商、布展等具體事務改為由專業展覽公司進行市場化運作，為寧波會展業健康持續發展探索出一條新路。
如今，寧波已擁有一支包括30多家專業公司、近2000名從業人員的專業會展隊伍。大多數展會由企業自辦，大多數展會沒有政府資助，大多數展會沒有稅收減免，“下海”的會展企業在市場競爭的風浪中經受了考驗。
由于一些展會參展對象相似，辦展時間接近，主題雷同，加之不少展會雖已舉辦多年，但仍停留在中小展會的水平，寧波市委、市政府提出合并“同類項”，去年有12個大小展會被整合為5個。寧波是“中國文具之都”，首次整合而成的中國國際文具禮品博覽會優勢凸現，在383家中外文具禮品參展企業中，外地企業首次超過本地企業，占參展企業總數的2/3。而此前的兩個文具博覽會卻一直效益平平，如嚼“雞肋”。
為規范會展秩序，依據《寧波市展覽業管理暫行辦法》，寧波建立了會展“黑名單”制度，將違規操作的辦展企業直接逐出會展市場；外展則加強“專業化”服務，聘請辦展國律師剖析侵權案例，提升知識產權意識。
不搞開幕式不請明星
“往年浙洽會、消博會都有個開幕式，有高層領導剪彩，看上去很排場，有氣勢。可等開幕式一結束，上萬人瞬間涌入，原本清靜的展館立即變成了熱鬧的聚匯場所，破壞了洽談交易環境，客商們意見很大。”長期分管兩會組委會秘書處工作的寧波市外經貿局副局長孫義為深有感觸：“對于參會的客商而言，開幕式使整個一上午沒有任何實際意義，有些精明的‘老會展’干脆下午過來。”
為了給客商一個清靜的交易環境，組委會決定，今后浙洽會、消博會改革開幕式，開幕式、招待酒會和文藝表演“三合一”，開幕式只舉行簡短的開館儀式。
孫義為說，取消開幕式，不僅可以節儉辦會，最大限度地利用客商資源和領導資源，也有利于避開交通高峰，提高展會的安全系數。
據測算，“三合一”后，節約成本1/3以上，節約時間2/3以上，同時減少了很多安全隱患。改革后的文藝晚會，將以“七彩浙江”為主題，以娛樂助興為目的，突出寧波地方特色，大腕、名角一個都不請，演員清一色出自“本土”。
組委會常務副秘書長、寧波市外經貿局局長王仁洲介紹，作為政府主導、已連續舉辦了7屆的浙江投資貿易洽談會，規模越來越大，功能也越來越多，然而，財政每年支持的經費卻沒有增加。素有“家門口的廣交會”之稱的消博會，基本取消了財政補貼，今年又新增展位面積4萬平方米，攤位達3000個，比上屆增加800個。 來源：人民日報海外版
