就像汽車(chē)零部件領(lǐng)域的世界知名品牌——博世一樣，博世公司在德國(guó)種下了一顆“汽車(chē)技術(shù)”的種子，然后讓這顆蘊(yùn)含了精尖科技的“技術(shù)之花”在全球50多個(gè)國(guó)家星羅密布地閃耀盛放；就像06年前后在中國(guó)冰洗高端市場(chǎng)與西門(mén)子進(jìn)行巔峰對(duì)決的世界知名品牌¬——博世一樣，那時(shí)的博世霸氣足以扛鼎，以“后來(lái)者居上的蓬勃?dú)鈩?shì)”企圖在中國(guó)冰系市場(chǎng)用五年的歷程走完西門(mén)子在中國(guó)十年的歷程——今天，作為全球最大的采暖產(chǎn)品供應(yīng)商之一的博世熱力技術(shù)，它正在以它特有的速度和激情，加緊步伐深度耕耘廣袤的中國(guó)供熱市場(chǎng)，詮釋新一輪“紅色旋風(fēng)”的狂飆式奇跡。

    解讀博世熱力技術(shù)品牌進(jìn)化史凝聚百年企業(yè)智慧

    博世熱動(dòng)技術(shù)部是羅伯特•博世集團(tuán)的消費(fèi)品及建筑智能化技術(shù)部的一個(gè)分部，是羅伯特•博世集團(tuán)最為國(guó)際化的事業(yè)部之一。其產(chǎn)品十分廣泛，包括壁掛式燃?xì)獠膳癄t、燃?xì)鉄崴鳌⒓矣猛L(fēng)系統(tǒng)、太陽(yáng)能收集器及全套配件等。博世熱動(dòng)技術(shù)部生產(chǎn)的壁掛式燃?xì)獠膳癄t在歐洲市場(chǎng)處于傲踞群雄的位置，2003年與德國(guó)布德魯斯有限公司合并，2009年，花大手筆收購(gòu)另一個(gè)大品牌勞斯，由此成長(zhǎng)為世界范圍內(nèi)舒適室內(nèi)溫度和生活熱水領(lǐng)域的主導(dǎo)供貨商。博世熱力技術(shù)事業(yè)部1995年進(jìn)入中國(guó)，1997年開(kāi)始在中國(guó)銷(xiāo)售歐洲原產(chǎn)壁掛爐，引發(fā)消費(fèi)者廣泛關(guān)注。現(xiàn)如今，在中國(guó)群龍爭(zhēng)霸的壁掛爐市場(chǎng)上，博世燃?xì)獠膳療崴疇t像供暖供熱江湖上一個(gè)擁有“倚天屠龍刀”的俠客一樣，所到之處所向披靡。在中國(guó)燃?xì)獠膳崴袌?chǎng)，博世意味著“品質(zhì)”，意味著“高端”，意味著“高價(jià)嗎？不，產(chǎn)品硬啊，可以理解！”。

    2011年，中國(guó)政府房產(chǎn)調(diào)控的政策撞擊了整個(gè)建材和家居產(chǎn)業(yè)鏈，直接影響了壁掛爐廠(chǎng)家市場(chǎng)洗牌的速度。對(duì)于博世而言，雖有壓力，但信心從未銳減。就像北京博世熱力技術(shù)（北京）有限公司市場(chǎng)總監(jiān)羅元琳所說(shuō)的，“作為一個(gè)126多年的企業(yè)，這個(gè)百年企業(yè)經(jīng)歷了第一、二次世界大戰(zhàn)，經(jīng)歷過(guò)上世紀(jì)的經(jīng)濟(jì)大蕭條，也經(jīng)歷過(guò)亞洲金融危機(jī)等等。它一度進(jìn)入、退出、又進(jìn)入中國(guó)，在全世界很多地區(qū)經(jīng)歷過(guò)各種或蕭條或繁榮的市場(chǎng)，這樣歷經(jīng)磨礪的企業(yè)有旺盛的生命力。”她如此自信，不僅源于博世在全球穩(wěn)定又持續(xù)增長(zhǎng)的客戶(hù)群，不僅源于博世在全球廣泛的認(rèn)可度和美譽(yù)度，也源于博世在每一次市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中和市場(chǎng)洗牌中孜孜不倦的堅(jiān)持和矢志不渝地涅槃。

    

    自1886年羅伯特•博世創(chuàng)立博世以來(lái)，從汽車(chē)電子系統(tǒng)，到電動(dòng)工具，再到家電領(lǐng)域，最后浸淫暖通領(lǐng)域，博世憑借其德國(guó)式智慧與嚴(yán)謹(jǐn)幾乎成就了其涉足的每一個(gè)領(lǐng)域的輝煌。它一望百年，歷久長(zhǎng)新的眼光與拓新的胸襟，從眾多國(guó)際大品牌中脫穎而出，在世界汽車(chē)零部件領(lǐng)域傲視群雄；在家電領(lǐng)域闊步市場(chǎng)氣焰萬(wàn)丈；在冰洗高端市場(chǎng)與西門(mén)子精彩上演兩雄逐鹿；在國(guó)際供熱領(lǐng)域與威能、阿里斯頓等國(guó)際供熱大鱷共舞舞臺(tái)中心……憑著它領(lǐng)銜全球的精尖技術(shù)、無(wú)與倫比的產(chǎn)品品質(zhì)、精益求精的銷(xiāo)售服務(wù)體系以及全速精準(zhǔn)的市場(chǎng)拓展戰(zhàn)略，博世品牌從來(lái)都是受世界矚目的，它從來(lái)都是牢牢地盤(pán)踞在所涉足領(lǐng)域的金字塔頂端。

    

    贏之道：精、準(zhǔn)、快——博世狂飆式舞步

    當(dāng)年博世在西門(mén)子如日中天之時(shí)，高調(diào)登陸中國(guó)冰洗高端市場(chǎng)，入駐永樂(lè)中融店最好的展區(qū)，從此踏上在中國(guó)國(guó)土冰洗高端市場(chǎng)逆勢(shì)而上，踏冰前行的征途。

在上海冰洗市場(chǎng)中，從2005年元旦到2006“十一”，翻3番，從2006“十一”到2007元旦又翻2番，博世兩年時(shí)間激增6倍的成績(jī)令全上海、全中國(guó)業(yè)界為之震驚。博世的滬上進(jìn)駐門(mén)店也從最初的15家永樂(lè)門(mén)店增長(zhǎng)到各大渠道遍布上海的90多家，并在其中占據(jù)了最好展臺(tái)。而其令業(yè)內(nèi)驚嘆的成功背后是其明晰的市場(chǎng)產(chǎn)品定位、精準(zhǔn)的布局戰(zhàn)略、迅捷超強(qiáng)的企業(yè)行動(dòng)力、而有利的品牌價(jià)值推廣和提升則為這個(gè)國(guó)際大品牌鼎力前行如虎添翼。它華麗麗地在冰洗高端市場(chǎng)中上演了暴風(fēng)驟雨式的“狂飆式舞步”。

    跟隨中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的快車(chē)道，中國(guó)暖通市場(chǎng)也在全速向前邁進(jìn)。博世熱力技術(shù)1997進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，以強(qiáng)勢(shì)的品牌形象，全面豐富的產(chǎn)品線(xiàn)、周到細(xì)致的售前售后服務(wù)、引領(lǐng)潮流的先進(jìn)技術(shù)致力于開(kāi)辟舒適、環(huán)保、低碳以及充滿(mǎn)人性化的暖通新時(shí)代，為中國(guó)家庭提供齊全完備的供熱系統(tǒng)解決方案。它總能緊跟中國(guó)政府節(jié)能減排的政策步伐，致力于新能源產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和整合，不斷向中國(guó)市場(chǎng)推出節(jié)能新產(chǎn)品新系統(tǒng)。在戰(zhàn)略布局上，博世力求實(shí)現(xiàn)本土化，將生產(chǎn)基地大力拓展到中國(guó)本土，在上海、北京等地相繼設(shè)立生產(chǎn)基地和大型辦事處等，為中國(guó)消費(fèi)者建立更加完善的銷(xiāo)售和服務(wù)渠道。在產(chǎn)品線(xiàn)上，開(kāi)發(fā)實(shí)施分別適應(yīng)于北方和南方市場(chǎng)情況的針對(duì)性產(chǎn)品和策略，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定位。“讓科技創(chuàng)造生活之美”，博世一直在路上。

    2012年博世熱力技術(shù)在中國(guó)供熱市場(chǎng)上無(wú)疑是被業(yè)界和媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。年初，博世熱力技術(shù)公司收購(gòu)博世成功收購(gòu)武漢天元公司，成功完成品牌轉(zhuǎn)換整合；4月份，博世首次整合其麾下三大品牌“博世、布德魯斯及勞斯”統(tǒng)一轉(zhuǎn)換成為博世品牌，重磅出擊ISHChina&CIHE暖通展，以全新的面貌面對(duì)中國(guó)消費(fèi)者。這些事件都向業(yè)內(nèi)傳遞著一個(gè)不容忽視的信息，這個(gè)國(guó)際供熱巨頭或?qū)⑷匍_(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)。畢竟，“精、準(zhǔn)、快”一直是博世獨(dú)有的狂飆式舞步，它只是在傳承……

    追溯：博世人物——“工程師國(guó)度”精神的踐行者

    很多業(yè)內(nèi)人士均認(rèn)同一個(gè)觀點(diǎn)，對(duì)于這個(gè)有著漫長(zhǎng)歷史的國(guó)際性企業(yè)而言，它在數(shù)次市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中霸氣十足的搶眼表現(xiàn)與它堅(jiān)貞不渝地所堅(jiān)守的一筆珍貴財(cái)富息息相關(guān)——126年來(lái)所積累的“品牌”。“博世品牌”意味著什么？它意味著高識(shí)別度，意味著力量！談及“博世”品牌，人們感受到的是耀眼的光芒和沉穩(wěn)大氣的文化積淀，聯(lián)想到的是德國(guó)細(xì)致嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳a(chǎn)流程和精益求精的工藝品質(zhì)，眼前浮現(xiàn)的是象征著高品質(zhì)的美好生活……而這所有的一切不僅要追溯到德國(guó)“工程師國(guó)度”的美譽(yù)，還要追溯到一個(gè)世紀(jì)以前一個(gè)踐行“工程師國(guó)度”精神的關(guān)鍵式人物——博世品牌的創(chuàng)始人——羅伯特•博世先生。

    “努力保證產(chǎn)品的品質(zhì)和信譽(yù)是我的原則，因?yàn)檎\(chéng)實(shí)守信所帶來(lái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益遠(yuǎn)比眼前的利潤(rùn)更有價(jià)值。”——羅伯特•博世

    博世集團(tuán)的創(chuàng)始人——羅伯特•博世先生是著名的德國(guó)企業(yè)家，工業(yè)時(shí)代的先驅(qū)者之一。他畢生的追求就是對(duì)其發(fā)明創(chuàng)造和產(chǎn)品精益求精，以滿(mǎn)足客戶(hù)的愿望和需求。早在孩提時(shí)代，他就顯露出了一位實(shí)業(yè)家的卓越才能。1886年，年僅25歲的羅伯特•博世先生創(chuàng)辦了“精密機(jī)械和電氣工程車(chē)間”，專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)燃機(jī)的點(diǎn)火系統(tǒng)——這一技術(shù)在當(dāng)時(shí)曾被奔馳汽車(chē)公司的創(chuàng)始人卡爾•本茨先生稱(chēng)為“難題中的難題”，并注冊(cè)了他最成功的專(zhuān)利之一——高壓電磁點(diǎn)火系統(tǒng)。這項(xiàng)發(fā)明成為博世先生事業(yè)發(fā)展的里程碑。從此，這家德國(guó)施瓦本的小車(chē)間走上了向世界知名跨國(guó)企業(yè)發(fā)展的輝煌道路。——這個(gè)點(diǎn)火線(xiàn)圈的圖形也成為博世公司的標(biāo)志之一。

作為一個(gè)百年企業(yè)的創(chuàng)始人和第一代掌門(mén)人，羅伯特•博世不僅身體力行地專(zhuān)注于技術(shù)和產(chǎn)品品質(zhì)的不斷創(chuàng)新和完美詮釋。另一方面，作為一個(gè)精神領(lǐng)袖和引導(dǎo)表率式旗幟，他所堅(jiān)持的實(shí)業(yè)家品質(zhì)和卓越的工程師精神被一代代博世人薪火相傳。他們帶它走向世界，走向亞洲，也走向華夏大地……橫跨多個(gè)工業(yè)、消費(fèi)品領(lǐng)域，鑄就了一個(gè)偉大的國(guó)際性品牌——博世。今天，博世集團(tuán)在全球五大洲共擁有227個(gè)生產(chǎn)基地，從人們耳熟能詳?shù)母鞣N博世生活消費(fèi)品，到鮮為人知的尖端科技產(chǎn)品，到汽車(chē)工業(yè)品，甚至暖通類(lèi)產(chǎn)品，每一件都體現(xiàn)著博世長(zhǎng)期不懈的創(chuàng)新精神，代表了舉世公認(rèn)的德國(guó)品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)杠桿，其中更蘊(yùn)涵了博世品牌一貫的文化積淀。

    博世壁掛爐的社會(huì)承諾：環(huán)保與公益

    做為一個(gè)品牌識(shí)別度高的國(guó)際性企業(yè)，博世的貢獻(xiàn)在于它所從事的領(lǐng)域，也在于它為它的國(guó)家和所涉足的市場(chǎng)甚至全世界履行的企業(yè)公民責(zé)任。博世自始自終都致力于“科技創(chuàng)造美好生活”的品牌觀，用科技幫助全球用戶(hù)實(shí)現(xiàn)美好的生活夢(mèng)想。在全球能源面臨危機(jī)的嚴(yán)峻形勢(shì)下，博世作為汽車(chē)工業(yè)、能源消費(fèi)品、建筑節(jié)能供熱產(chǎn)品等領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，以“環(huán)保”為己任，在產(chǎn)品選材、生產(chǎn)流程、產(chǎn)品能耗等方面嚴(yán)格把關(guān)，不斷推出高節(jié)能、低能耗的高科技產(chǎn)品，為世界的環(huán)保事業(yè)做出了不容忽視的貢獻(xiàn)。

    早在1973年，環(huán)保已被定為博世公司的基本原則和科技創(chuàng)新的根本目的。它的環(huán)保原則在滿(mǎn)足歐洲嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，也被博世分布于全球的辦事機(jī)構(gòu)所必須貫徹執(zhí)行。博世設(shè)立了專(zhuān)門(mén)的環(huán)境管理系統(tǒng)，負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)、磋商及解決集團(tuán)在全球范圍內(nèi)的環(huán)保問(wèn)題。博世家電努力為消費(fèi)者提供高能效的家電產(chǎn)品以減少能源消耗，令消費(fèi)者和社會(huì)長(zhǎng)期受益。2011年在制冷產(chǎn)品領(lǐng)域，博世的真空冰箱將真空保鮮技術(shù)與零度維他技術(shù)相結(jié)合，為食物保鮮帶來(lái)了最適宜的溫度、濕度以及氣體環(huán)境，實(shí)現(xiàn)食物保鮮和物品儲(chǔ)存新境界。在汽車(chē)工業(yè)領(lǐng)域，博世更是開(kāi)發(fā)出多種蘊(yùn)含新技術(shù)的新品，為世界汽車(chē)工業(yè)節(jié)能減排事業(yè)履行著一個(gè)企業(yè)的責(zé)任。在燃?xì)獗趻鞝t產(chǎn)品上，它在環(huán)保方面的努力有目共睹。在中國(guó)市場(chǎng)，博世倡導(dǎo)節(jié)能環(huán)保理念，迎合中國(guó)政府降低建筑能耗的大勢(shì)，開(kāi)發(fā)節(jié)能新產(chǎn)品，加快新能源利用新方案研究，力求實(shí)現(xiàn)為中國(guó)的節(jié)能環(huán)保盡責(zé)。

    在社會(huì)擔(dān)當(dāng)上，博世集團(tuán)致力于公益事業(yè)。羅伯特•博世基金會(huì)成立于1964年，是公司創(chuàng)始人羅伯特•博世先生為社會(huì)謀福利的博愛(ài)精神的當(dāng)代見(jiàn)證。它也是德國(guó)最大的工業(yè)基金會(huì)之一，每年投入巨額資金應(yīng)用于各種公益事業(yè)。它旗下?lián)碛邪_伯特•博世醫(yī)院、瑪格麗•菲舍爾－博世臨床醫(yī)學(xué)研究院和醫(yī)藥史研究院等，廣泛涉足公共醫(yī)療、國(guó)際交流、社會(huì)福利、教育培訓(xùn)、文化藝術(shù)等多個(gè)領(lǐng)域，為他們提供強(qiáng)有力的資金和技術(shù)支持，可以說(shuō)，羅伯特•博世基金會(huì)以其非贏利的特性和無(wú)私奉獻(xiàn)的精神，實(shí)現(xiàn)了博世對(duì)社會(huì)乃至整個(gè)世界的堅(jiān)實(shí)承諾。在中國(guó)市場(chǎng)，博世同樣發(fā)揚(yáng)著它一貫的博愛(ài)精神，承擔(dān)著他一貫的企業(yè)公民責(zé)任，進(jìn)行參與了汶川地震震后設(shè)施建設(shè)工作，免費(fèi)為校舍、為公益機(jī)構(gòu)等提供免費(fèi)的燃?xì)獠膳鉀Q方案及供熱產(chǎn)品等多項(xiàng)公益事業(yè)和工作。