導(dǎo)語
儀器儀表行業(yè)作為傳統(tǒng)行業(yè)，一直局限于傳統(tǒng)的營銷模式，極大的阻礙了儀器儀表行業(yè)的信息傳播和產(chǎn)品推廣。隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合不斷加速，成為新一輪產(chǎn)業(yè)變革的主要特征，為各個(gè)行業(yè)的發(fā)展提供了新的模式。
近段時(shí)間動(dòng)漫圈里誰最火？非小豬佩奇莫屬。隨著“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會(huì)人”口號(hào)的喊響，小豬佩奇好像向人們施了魔法一樣，一夜之間占領(lǐng)了人們的社交圈。
《小豬佩奇》這部來自英國的針對(duì)學(xué)齡前兒童的電視動(dòng)畫片，每集長度約5分鐘，片中簡單、愉快的故事情節(jié)，簡潔、明快的動(dòng)畫風(fēng)格，簡短、幽默的對(duì)話語調(diào)，出乎意料的故事結(jié)尾，不僅征服了全世界各地2-5歲的兒童和他們的家長，還征服了一群18-30歲的中國年輕人。
如今，在微博上有關(guān)#小豬佩奇#話題的閱讀量已超過兩億，帖子達(dá)到上千個(gè)；在視頻網(wǎng)站愛奇藝上，《小豬佩奇》累計(jì)播放量已達(dá)到131.2億次。《小豬佩奇》為什么會(huì)如此火爆？探究其背后的原因，或許可以為我們儀器儀表行業(yè)的發(fā)展帶來一些有益的啟示。
定位準(zhǔn)確
首先，《小豬佩奇》受眾定位準(zhǔn)確，找到了最合適的觀眾。《小豬佩奇》的主要受眾是2-5歲的兒童，劇情貼合5歲以下的孩子的生活場景和心理特征，簡短的劇情和簡單的對(duì)話，也能讓兒童輕松看懂。可見，《小豬佩奇》的爆紅和精準(zhǔn)的受眾定位密不可分。
對(duì)儀器儀表企業(yè)而言，要想獲得更大的發(fā)展，除了加大研發(fā)投入打造高質(zhì)量的產(chǎn)品外，還應(yīng)深入調(diào)查市場走向，了解用戶需求，針對(duì)不同的領(lǐng)域和不同的客戶，開展定制化服務(wù)，打造符合市場需求和用戶需要的產(chǎn)品。
隨著社會(huì)的發(fā)展，用戶需求日益多樣化，在實(shí)際應(yīng)用中對(duì)儀器儀表的需求也是“五花八門”。由于儀器儀表是復(fù)雜多樣的，有著不同的參數(shù)和規(guī)格，儀器儀表企業(yè)應(yīng)針對(duì)特殊需求的客戶，開展定制化服務(wù)，為客戶打造定制化產(chǎn)品。同時(shí)，針對(duì)一些高精尖、需求量少的儀器儀表推出拼單服務(wù)，讓儀器儀表像日常消費(fèi)品拼單一樣，打造具有行業(yè)特色的儀器儀表團(tuán)購模式。
營銷得力
其次，《小豬佩奇》的大火除了受眾定位準(zhǔn)確外，還贏在營銷上。《小豬佩奇》的火爆，其背后的動(dòng)漫授權(quán)公司eOne功不可沒。eOne在2007年收購了《小豬佩奇》最初的制作商，經(jīng)過十年的運(yùn)作，將小豬佩奇經(jīng)營成一個(gè)年入超過10億美元的超級(jí)IP。另外，在中國市場 《小豬佩奇》借助互聯(lián)網(wǎng)這架“快車”，通過抖音、快手、微博等短視頻平臺(tái)高度傳播，迅速占領(lǐng)人們的社交圈。
可見，《小豬佩奇》的火熱，其背后的宣傳推廣不可少。在這個(gè)“酒香也怕巷子深的時(shí)代”，儀器儀表企業(yè)要想提高市場知名度，擴(kuò)大品牌效應(yīng)，宣傳推廣是必不可少的。儀器儀表行業(yè)作為傳統(tǒng)行業(yè)，一直局限于傳統(tǒng)的營銷模式，極大的阻礙了儀器儀表行業(yè)的信息傳播和產(chǎn)品推廣。隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合不斷加速，成為新一輪產(chǎn)業(yè)變革的主要特征，為各個(gè)行業(yè)的發(fā)展提供了新的模式。
如今，屬于“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代已經(jīng)到來，一些個(gè)性化的專業(yè)行業(yè)門戶網(wǎng)站逐步成長起來，如中國儀表網(wǎng)，為儀器儀表產(chǎn)品的推廣和信息傳播提供了一個(gè)有效、快速的平臺(tái)，改變了儀器儀表行業(yè)以傳統(tǒng)營銷為主的模式，向以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)宣傳為主轉(zhuǎn)變。中國儀表網(wǎng)的出現(xiàn)促進(jìn)了儀器儀表行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，推動(dòng)了儀器儀表行業(yè)宣傳推廣方式的創(chuàng)新發(fā)展。
儀器儀表企業(yè)應(yīng)抓住機(jī)遇，積極融入到“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展潮流中，借助互聯(lián)網(wǎng)積極參與國內(nèi)外市場競爭，提高行業(yè)競爭力。
