經(jīng)過企業(yè)上報，國家發(fā)展改革委、財政部、工業(yè)和信息化部審核于2012年9月6日發(fā)布公告了“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程高效太陽能熱水器推廣企業(yè)目錄（第二批）”。對于所有的熱水器企業(yè)來講，今年6月份的節(jié)能產(chǎn)品惠民工程無疑是一場急風(fēng)驟雨，瞬間席卷了整個行業(yè)。

    產(chǎn)品同質(zhì)化，質(zhì)量參差不齊，是熱泵熱水器行業(yè)的現(xiàn)狀?！肮?jié)能產(chǎn)品惠民工程”甄選了31家空氣能熱泵生產(chǎn)企業(yè)，相當(dāng)于在一定程度上對這31家企業(yè)的高能效空氣能熱水器產(chǎn)品進行扶持，進一步提升這些品牌的知名度，使市場銷售向品牌產(chǎn)品轉(zhuǎn)移，形成市場主導(dǎo)。相對的，也將進一步擠壓投機心態(tài)嚴(yán)重、粗制硬造生產(chǎn)的小企業(yè)的生存空間，促進行業(yè)“洗牌”。

    推廣孤掌難鳴

    近年來，為了提高空氣能熱水器在消費者心中的知名度，一小部分企業(yè)投入巨資，在央視、地方衛(wèi)視、報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等地投放廣告的方式宣傳推廣空氣能熱水器，更有企業(yè)甚至聘請了明星做產(chǎn)品代言人。然而，大部分中小型企業(yè)在空氣能熱水器產(chǎn)品上均處于“默默耕耘”的狀態(tài)。所謂孤掌難鳴，為數(shù)不多的企業(yè)即使加大力度宣傳空氣能熱泵產(chǎn)品，在短時間內(nèi)也很難在消費者心中形成鮮明的產(chǎn)品印象。

    此外，雖然空氣能熱水器產(chǎn)品一貫以“節(jié)能”優(yōu)勢進行宣傳造勢，按理說在倡導(dǎo)節(jié)能減排的今天是大有可為的。但是消費者本身就已經(jīng)缺乏對這種新型熱水設(shè)備的認知度，再加上對空氣能熱泵的技術(shù)原理并不清楚，所以消費者往往懷抱“懷疑”和“忽略”的態(tài)度。

    國家“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”把空氣能納入到補貼范圍，從政府層面上就相當(dāng)于認可了空氣能熱水器節(jié)能的優(yōu)點。如果國家政策普及推廣能讓消費者有意識地認識和了解空氣能熱水器，并與其它家電產(chǎn)品一起被貼上“節(jié)能產(chǎn)品”的標(biāo)簽，則有望提高空氣能熱水器在消費者心中的知名度。

    淡市力不從心

    2012年，國際經(jīng)濟形勢低迷。中國經(jīng)濟繼續(xù)通貨膨脹，人力、物力成本持續(xù)上漲，加之上半年暗淡的廣交會出口情況，外憂內(nèi)患的經(jīng)濟格局不能不讓人心有戚戚。雖然主流媒體、廠家一直宣傳空氣能熱泵是一個朝陽產(chǎn)業(yè)，空氣能熱水器是未來熱水器的發(fā)展趨勢，但是自2008年席卷全球的經(jīng)濟危機蔓延至今，空氣能熱泵經(jīng)銷代理商對行業(yè)的信心似乎已經(jīng)逐漸消磨。

    由于空氣能產(chǎn)品認知度低、宣傳資源少，不少經(jīng)銷商在推廣空氣能熱水器時都有些“力不從心”。雖然部分經(jīng)銷商認可這個行業(yè)的發(fā)展前途，但現(xiàn)實的殘酷讓他們逐漸對這個行業(yè)感到灰心，甚至有些經(jīng)銷商最后不得不被迫退出這個行業(yè)。渠道是空氣能開拓市場的首要因素，渠道上的“力不從心”，往往也導(dǎo)致制造企業(yè)“心有余而力不足”。

    “節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”政策的出臺，從根本上來說是可以提升整個行業(yè)的信心的。這個說法并非夸大其詞，是有據(jù)可依的。眾所周知，2009年市場籠罩在經(jīng)濟危機中，為拉動消費，國家在家電行業(yè)相繼出臺了“節(jié)能惠民”、“家電下鄉(xiāng)”等補貼優(yōu)惠政策，實施一段時間后，均取得了意料不到的好效果。    

    宣傳大于實際

    空氣能熱水器自從進入中國市場以來，由于其與其它熱水器產(chǎn)品相差太大的昂貴價格，一直處于“叫好不叫座”的尷尬地位。

可以說，空氣能熱水器市場容量不大，除去其它原因，產(chǎn)品價格昂貴是影響消費者購買的一個很主要的因素。此次“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”對空氣能產(chǎn)品進行每臺300-600元的補貼，雖然補貼額度已經(jīng)居于其它家電產(chǎn)品前列，但是，對于每臺價格少則幾大千，動則上萬元的空氣能熱水器來說，300-600元的補貼無疑相當(dāng)于杯水車薪。那么，“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”對空氣能熱水器發(fā)展的意義究竟在于哪？

    一個新興事物的發(fā)展總是需要經(jīng)歷“認識—了解—接受—認可”的過程。空氣能熱水器在中國發(fā)展已有十余年，但是消費者對空氣能熱泵產(chǎn)品的認知度仍然非常低，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，大部分地區(qū)知道并了解空氣能熱水器的消費者還不到10%。也就是說，空氣能熱水器還還處于經(jīng)歷“認識”的階段。不可否認的是，“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”補貼政策，能實實在在促進空氣能熱水器的銷售。但是，300-600元的補貼額度對這種高端產(chǎn)品促進的銷售也不過是“九牛一毛”。而上至國家，下至市場有效普及推廣空氣能熱水器才是整個產(chǎn)業(yè)目前最喜聞樂見的。由此可見，補貼政策的實際銷售意義并不十分明顯，宣傳意義大于實際意義。