空氣能熱水器作為一種新型環(huán)保、節(jié)能、健康、安全的高端熱水供應(yīng)系統(tǒng)，在當(dāng)前以可持續(xù)發(fā)展為主題的發(fā)展模式下，無論從政策角度還是市場(chǎng)環(huán)境角度來看，都面臨著良好的發(fā)展機(jī)遇。

但是，從市場(chǎng)消費(fèi)者主體看，由于企業(yè)主體在影響力、營(yíng)銷力等方面的局限性，導(dǎo)致空氣能熱水器的產(chǎn)品概念缺乏有效的推廣，消費(fèi)者對(duì)于空氣能熱水器基本沒有了解，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品認(rèn)知的缺乏必然形成市場(chǎng)啟動(dòng)困難;同時(shí)，由于我國(guó)傳統(tǒng)的消費(fèi)習(xí)慣沒有改變，沒有形成“熱水文明”的消費(fèi)概念，對(duì)于能夠持續(xù)大量供應(yīng)熱水的空氣能熱水器的市場(chǎng)推廣還是有限。

首先，從產(chǎn)品角度來說，空氣能熱水器市場(chǎng)也還處于發(fā)展初級(jí)階段。由于空氣能熱水器進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)時(shí)間相對(duì)較短，企業(yè)主體的局限性的存在，因此產(chǎn)品還存在技術(shù)難題，例如浙江正理生能科技有限公司在解決結(jié)霜問題時(shí)，用冷盾使用產(chǎn)品在低溫環(huán)境下使用，實(shí)現(xiàn)生能公司大范圍的推廣使用還是有待廣泛推廣;另一方面，由于企業(yè)主體的混亂，眾多廠家缺少研發(fā)實(shí)力，貼牌銷售，沒有長(zhǎng)期的發(fā)展理念，缺少真正意義上的在研發(fā)與營(yíng)銷方面的高層次競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，競(jìng)爭(zhēng)的缺失影響整個(gè)行業(yè)進(jìn)步的歷程，并且眾多企業(yè)短期利益誘導(dǎo)，用低價(jià)來爭(zhēng)取消費(fèi)者，非正常低價(jià)銷售，導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量和工藝差，使用壽命短，影響行業(yè)的美譽(yù)度，使產(chǎn)品市場(chǎng)的啟動(dòng)更加困難，這些企業(yè)從某種角度來說是行業(yè)發(fā)展的阻礙，這在一個(gè)成熟的市場(chǎng)是不允許也不可能存在的。

其次，換角度從行業(yè)營(yíng)銷狀況來看，行業(yè)還沒有形成產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展消費(fèi)意識(shí)的基礎(chǔ)。空氣能熱水器營(yíng)銷基本推行的模式還是僅僅作為節(jié)能產(chǎn)品或普通熱水器來賣，沒有將空氣能熱水器定位與普通產(chǎn)品形成區(qū)隔，這是與空氣能熱水器作為高技術(shù)含量的高端熱水供應(yīng)系統(tǒng)的屬性是不吻合的，難以促進(jìn)行業(yè)水平的整體提升。另一方面，由于行業(yè)主體在技術(shù)、資金、售后服務(wù)、管理及市場(chǎng)引導(dǎo)能力等方面因素制約，目前，空氣能熱水器營(yíng)銷重點(diǎn)主要集中在商用工程方面，民用機(jī)的推廣缺乏力度，但是作為市場(chǎng)的最重要組成——普通家庭市場(chǎng)的營(yíng)銷薄弱，那么整個(gè)市場(chǎng)是不完善的、還要在加強(qiáng)科普推廣。

最后，作為政策決策的政府部門來說，對(duì)于空氣能熱水器的推廣與傳播也還是相當(dāng)受限。在可持續(xù)發(fā)展為主體的發(fā)展模式下，就如浙江正理生能科技有限公司等行業(yè)企業(yè)呼吁政府部門對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行引導(dǎo)和促進(jìn)、給予寬松的環(huán)境，還要引導(dǎo)消費(fèi)概念的傳播，為整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展鋪就道路，促進(jìn)整個(gè)行業(yè)快速的成長(zhǎng)。